Descomplica o PLD. Faz acontecer.
Fundamentos
Regra 90/10: neutros sustentam a peça (grafite/areia), a brasa pontua. A brasa só sobre escuro; no claro, o âmbar de texto vira Ouro profundo.
Âncora escura, fundo primário. O cofre / o labirinto. Quase-preto quente, nunca azulado.
Acento primário, CTA, o device “_”, a luz. Só sobre escuro. ≈ 7.5:1 sobre grafite.
Fundo claro primário e texto sobre escuro. O respiro editorial, o neutro quente.
Fundamentos
Apoios de superfície, texto, símbolo e estados. O Ember cobre atenção/erro — a brasa nunca é erro.
Fundamentos
Estados funcionais (fora da paleta de marca) e contraste. A regra que mais economiza retrabalho: a brasa nunca é texto sobre claro — sobre fundo claro, âmbar de texto/link vira Ouro profundo.
O “Atenção” (#C98A1E) é de propósito mais saturado que a Brasa (#E3A24A) — função de sistema não se confunde com acento de marca.
| Combinação | Contraste | Veredito |
|---|---|---|
| Grafite sobre Areia | ≈ 16:1 | ✓ AAA — texto principal |
| Areia sobre Grafite | ≈ 16:1 | ✓ AAA — texto reverse |
| Brasa sobre Grafite | ≈ 7.5:1 | ✓ AA / AAA grande — CTA e “_” sobre escuro |
| Ouro profundo sobre claro | ≈ 4.6–5.2:1 | ✓ AA — link/texto âmbar sobre claro |
| Ember sobre Branco | ≈ 4.5:1 | ⚠ AA no limite — p/ texto usar ember-700 #7C361B |
| Brasa sobre Branco | ≈ 2.4:1 | ✕ Falha — nunca brasa como texto sobre claro |
Fundamentos
Inter é a voz principal — do corpo aos títulos. A Fraunces é a serifa reservada: o logo (registrado) e acentos de conexão (manifesto, certificado, citação). Grid de 8px, corpo base 16px; tabulares (tnum) para dados. Na dúvida, Inter.
Como pensamos
Seis regras — a síntese das virtudes (Clareza · Acolhimento firme · Rigor com coragem) e das coleiras.
O escuro dá gravitas; a brasa dá direção. Todo elemento nasce de um fundo sóbrio atravessado por uma única luz quente.
~90% neutros sustentam; ~10% brasa pontua. A brasa guia o olho — nunca vira papel de parede.
Descomplicado ≠ raso. Um assunto por bloco, muito respiro. Se o ornamento compete com o conteúdo, ele sai.
Inter é o padrão — do corpo aos títulos. A Fraunces entra só quando a peça precisa criar a conexão (logo, manifesto, certificado). Na dúvida, Inter — nunca uma terceira voz decorativa.
Calor humano com régua alta. Sem frieza (azul/preto puro), sem “fofo” de curso barato — e nunca vender por medo.
O device do “_” conduz à saída: direcional, proprietário, reconhecível sem o logo.
Blocos
Na língua da marca (tema escuro). Raio levemente arredondado, brasa como acento, Ember para atenção/erro.
selo de frequência = brasa translúcida · atenção/erro = Ember #C0552F
Superfície #1E2128, hairline #2A2F39, raio 16px, respiro generoso.
foco = anel brasa 2px · desabilitado = opacity .45
Blocos
Line icons do mesmo DNA da linha / “_” — traço consistente, cantos levemente arredondados, brasa como ponto de luz. Zero clichê de compliance.
Marca
“PLD” em Fraunces 700 (fonte do logo registrado no INPI — imutável); “DESCOMPLICADO” em Inter 600 com tracking largo. O “_” é sempre brasa.
Marca
Construir em P&B primeiro: a forma nunca depende da cor. A brasa é pontuação — só o “_” / o ponto é âmbar, nunca o wordmark inteiro.
Marca
Vetores definitivos (texto convertido em curvas — Fraunces 72pt Bold + Inter SemiBold). Em Diretrizes/Identidade_Visual/SVG_final/. Escolha a versão pelo fundo.
| Versão | Claro (fundo branco) | P&B (1 tinta) | Escuro (fundo grafite) |
|---|---|---|---|
| Lockup misto (símbolo + wordmark) | …_lockup_mista_claro.svg | …_lockup_mista_PB.svg | …_lockup_mista_escuro.svg |
| Wordmark empilhado | …_wordmark_claro.svg | …_wordmark_PB.svg | …_wordmark_escuro.svg |
| Só símbolo | …_simbolo_claro.svg | …_simbolo_PB.svg | …_simbolo_escuro.svg |
| Favicon (triângulo + ponto) | …_favicon_claro.svg | …_favicon_PB.svg | …_favicon_escuro.svg |
Cores nos arquivos: grafite #16181D · triângulo (escuro) #6E7789 · “_”/linha = ouro #97611A sobre claro, brasa #E3A24A sobre escuro · areia #F6F1E8. JPGs de depósito INPI (300 dpi) são rasterizados destes SVGs.
Blocos
Dimensões travadas para as peças mais frequentes. E-mail/Word usam fallback: Arial/Segoe (Inter) + Georgia (Fraunces).
| Canal / peça | Dimensão | Nota de marca |
|---|---|---|
| LinkedIn — capa/banner | 1584 × 396 | Grafite + Malha; Caminho âmbar longe do avatar |
| Post / imagem única | 1080 × 1080 · 1200 × 627 | 1 mensagem + 1 destaque âmbar |
| Carrossel | 1080 × 1350 · 6–10 cards | Card final = CTA com personalidade + wordmark |
| Story / reels-capa | 1080 × 1920 | Só sobre escuro — a brasa precisa do escuro |
| 1 coluna · ~600px | CTA-botão = Ouro #97611A ou grafite, texto areia (brasa pura não passa AA) |